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做移动营销,是选小程序还是H5?


很多企业在布局移动网络营销时,都会纠结于是做一个微信小程序还是H5(移动微网页)。


在很多移动端的场景下,这两种选择都能实现产品的大部分功能,各有长处但是又都有短板:

做小程序吧,又太依赖于微信。

做H5吧,链接关了就没了,页面都找不着玩毛线!


所以,今天小编就来讲讲,微信小程序和H5页面在各方面的对比,企业该如何根据自身情况来选择布局:



01

加载速度

在加载速度上,使用小程序时可以明显感觉很流畅,接近原生 APP 的体验。


而 H5 本质上还是网页,跟之前在 PC 上浏览网页没区别,每次要请求各种图片样式资源,因此加载更慢,体验会差一些。

02

传播能力


既然是移动营销工具,大家最在意的就是这个工具本身具备的传播能力,可以从三个方面来对比分析。


访问入口


H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩,比如短信营销或是邮件营销,内容就可以嵌入H5链接;但是用户关闭页面之后,如果想继续访问就没有那么简单了。


而小程序的优质在于它有60+微信提供的场景入口,用完即走的同时,在微信顶部还会显示最近使用的小程序。




至于微信内的搜索,是可以同时搜索 H5 和小程序的,可以根据 H5 的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。


这里 H5 有个天然优势就是,只要你的链接在各大搜索引擎提交过,那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个 H5,比如百度搜索。

转发分享


H5 在微信里可以直接分享朋友圈,而小程序目前就只能转发好友或群。朋友圈裂变的话,就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。


而对于分享到好友或群,小程序又提供了卡片式的分享界面,简洁直观,同时信息也多,并且能追踪用户行为。这一点,H5 又无法做到。



对于H5和小程序附上小编整理的一份完整表格,请对比参看:




所以,H5 和小程序在不同的场景下各有千秋,具体使用哪一种要看你看重哪些能力,企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。